首页 > 半岛佳作 > 正文

全民抢红包“土豪”玩命撒钱为了啥?

海力网 来源:海力网 2015-02-12 07:12:29

    2月11日是农历小年,互联网的“红包大战”也在这一天拉开帷幕。以支付宝和微信为首的互联网巨头们,联合各类商家向全国人民发春节红包。其中微信将送出金额超过5亿的现金红包(单个最大红包为4999元),以及超过30亿卡券红包。支付宝将送出约6亿元的红包,其中现金超过1.56亿元,购物消费红包约4.3亿元。

观点
    支付宝昨日开启抢红包模式、微信红包今起派送。互联网“土豪”这么玩命撒钱的背后,到底为了啥?
    此次的“红包大战”,不由得让人们想起去年热热闹闹的“打的之争”。事实上,互联网金融发展到今天,仍是在打着一场圈地式的“野蛮战争”。而作为这场战争的主力军,腾讯和阿里的目的,明显在于争夺移动支付的市场。
    业内人士指出,眼下,我国第三方移动支付交易的市场份额中,支付宝仍是龙头老大,份额超80%,微信等支付份额仅为10%左右。其中手机支付用户规模为2.17亿,移动支付市场尚有较大的增长空间。腾讯、阿里在收割完线上红利之后,开始把目光转向线下。在智能手机无情淘汰诺基亚们的移动互联网时代,与餐饮娱乐紧密相关的O2O市场以及金融理财市场,电子钱包不仅是支付工具,还是重要的流量入口,占领了移动支付市场,就等于拿到了线下市场和理财市场的敲门砖。所以,对于这块“肥肉”,自然不会轻易“松口”。由于通过“新春红包”的方式是快速争取新用户的好机会,自然是“兵家必争之地”。
    从红包大战的格局上看,眼下分为两大阵营:“微博+支付宝+陌陌”对抗“微信+手机QQ”。说白了,就是“阿里浪阵营”联合对抗“企鹅军团”。从“红包大战”的目的看,微博红包的使命是要抢占网友的活跃度、移动支付场景、用户互动激活等核心社交要素;微信红包要努力守住城池,以免被微博、支付宝偷袭了;而支付宝红包在目前局势下,要最大限度地利用微博红包活动来做大自己的春节期间用户活跃度,来挤压微信支付;手机QQ则希望自己能够也建立起移动支付的场景,不希望自己被长期压制。
    业内人士指出,红包一头连着人,一头连着钱,是移动互联网与线下商业结合的重要手段。目前,在人和钱两端都做得很好的互联网企业还没有。红包大战对微信和支付宝钱包而言,也是各补短板。不过,虽然红包对各自增强短板有帮助,短期内却难改目前移动支付的市场格局。

支付宝红包首秀遭网友吐槽
买玛莎拉蒂拍15元抵值券也是醉了

    昨天上午10点,支付宝红包首发,不过效果却并不尽如人意,惹得网络上吐槽声一片。随即,支付宝方面正式道歉,同时,将当天下午的第二轮抢红包游戏全部改派现金红包。

蒙了 抢红包变成“打地鼠”
    昨天上午9点58分,记者就听到周围有人的手机响起。很多人都纷纷停下手头的工作,拿起手机打开“支付宝钱包”。
    10点01分,记者进入支付宝钱包首页,点击“新春红包”一栏。就在记者还没反应过来时,便听到3、2、1的倒计时声音,随着一声“GO”的响起,手机屏幕上蹦出几个红色的小人,小人下面分别写着“戳我啊”,“快来嘛”、“我在这”等字样。在记者点击小人大概半分钟后,显示记者收获了一个红包,记者“拆”红包,发现是一张5元的快的打车券。
    5元的快的红包,对于不经常打车的记者来说,有点鸡肋的感觉。但事实上,记者已经算是“幸运”的了。
    昨天上午,网上关于支付宝抢红包的吐槽声一片,不少网友称,戳戳戳,屏幕都快戳碎了,却被告知没中奖,还有人虽然抢到了抵用券,却发现“还不如快的打车券”呢!当然,也有人点中了“现金红包”,记者调查发现,周围多数人点中的都在0.5-5元之间。记者朋友圈里,有人晒出“179元的现金红包”,惹来一片羡慕声。

弊端 那些奇葩的“抵用券”
    支付宝红包首轮大战中,被人诟病的最厉害的,并非抢了半天连5毛钱都没有,而是抢到了,却发现是一张“无用”的代金券。记者采访中,体会到了许多网友的无奈:
    “5元钱免手续费越洋红包”——这张券是用于对海外汇款的。可是如果没有亲友在海外,就只能眼睁睁地看着红包“瞎”了;
    “亚洲游折上折5元红包”——有效期到2015年3月31日。有异曲同工之妙的还有“20/50元去啊贺岁红包”,反正在此之前不打算订旅游套餐的,同样这笔钱也成为一块看得见吃不下的饼。“20元望湘园红包”——假如抽中者所在的城市没有望湘园或其他实体店,又该如何处理?
    最令人拍案叫绝的当属“玛莎拉蒂15元抵值券”——看完这张券,所有人都沉默了。说起来,玛莎拉蒂不是普通大众能消费得起的。再进一步说,去买100多万的豪车,“啪”一声拍出一张15块的抵值券,那画面也是醉了!
    总而言之,支付宝第一波上的许多优惠券,华而不实,给用户体验造成了非常不好的感觉。

改变 支付宝第二轮全部改派现金
    面对滔滔不绝的吐槽声,昨天下午1点20分,支付宝方面正式道歉,称第一波时经验不足,挨骂是活该的。同时,蚂蚁金服方面表示马上公布新的红包方案,当天下午4点的第二轮抢红包游戏,将取消优惠券,全部改派现金红包。半个小时的抢红包时间内,将总共派出2500万现金。
    蚂蚁金服的相关负责人在接受本报记者采访时解释说,上午的抢红包活动,因为在第一秒钟涌入了太多人,触发了系统的限流保护措施,造成部分用户没抢到红包。
    上述负责人提醒说,抢红包不是秒杀活动,在第一秒钟冲进来参与活动反而可能影响成功的概率,因为一旦瞬间参与人数过多很可能触发限流保护措施。活动开始后的几分钟内参与活动抢中概率可能更高。“虽然已经有几百万人领到现金红包,但由于参与人数实在太多,不敢保证每次活动大家100%能抢到。 ”
    昨日下午4点钟,记者调查发现,这次抢中红包的概率较上午有所增加。有消息显示,目前,最大的红包4999元已经诞生。

数据
30亿元 QQ
QQ决定豪掷总价值30亿的红包,让红包从小年夜一直飞到除夕!
6亿元 阿里巴巴
支付宝钱包从2月11日至2月19日,与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包
35亿元 微信
微信将送出金额超过5亿的现金红包 (单个最大红包为4999元),以及超过30亿卡券红包。


链接
红包超发支付宝借钱救急

    继昨日上午被吐槽后,支付宝方面加大红包力度,下午4点的第二轮抢红包游戏,不仅全部改为现金,而且追加了1200万,晚上8点又追加了1500万,加上原定的3000万,昨天支付宝一共派发了5700万的现金。
    昨天晚上,支付宝方面向记者“老实交代”,因11日当天已经发了5700万现金,所以导致现金紧张,“已经揭不开锅了。 ”好在有银行救急,关键时刻,从浦发银行处“借”了330万人民币。“还是老规矩,12日上午10点,没购物券都是现金。另外,只发15分钟。 ”支付宝方面透露。
    本版稿件由半岛晨报、海力网 记者胡慧雯采写 

[编辑:吴晓梅]