是“俄货”，还是“穿马甲”的国货？

        蓝色招牌，写有俄文的商品琳琅满目，店内循环播放着俄语歌曲，“乌拉”“硬核俄货”等俄罗斯风格的标语随处可见……最近，杭州接连开了数家“俄罗斯商品馆”，主打俄罗斯进口商品。不仅杭州，北京、上海、广州等地，类似商品馆遍地开花。如火如荼的扩张之势下，争议随之而来：不少消费者发现，此类门店打着俄罗斯的名头，销售的不少商品却产自黑龙江等地。
        [杭州]
        包装有俄文，却非俄产
        12月16日，记者走访了杭州多家俄罗斯商品馆。新天地购物中心负一层“莫俄码头·俄罗斯国家馆”的招牌上，明确写着“俄罗斯优选进口食品”，门前摆放着俄罗斯套娃，店内播放着俄语歌曲。走进店内，大列巴、香肠、饼干、巧克力等摆在货架上，大部分商品都写有俄文词汇或印有套娃等俄罗斯元素。店内还打着“原装进口”“正品保证”等标语。
        但仔细转一圈后记者发现，店内有的商品原产地确为俄罗斯，但有部分商品产地则是中国黑龙江、山东、甘肃等。例如，一款列巴面包售价17.9元，包装上的生产商是黑龙江省一家食品公司；一款俄罗斯风味提拉米苏蛋糕，生产商也为黑龙江一食品公司；一款果汁软糖售价13.9元，包装上的产地写的是福建省泉州市；还有一款印满俄文的奶粉，产地是陕西省咸阳市……店员称，他们是杭州首家俄罗斯商品店，今年8月开张，面包、香肠不是俄罗斯产的，是中俄合资的厂家生产的，但奶粉、蜂蜜等商品，80%是俄罗斯进口的。
        另一家位于工联CC一楼的“俄罗斯商品馆”，由于地处湖滨商圈，人气更为火爆。正在逛的赵女士就是奔着俄罗斯商品来的，“听说俄罗斯的蜂蜜、盐比较好”。这家店内，“俄罗斯国家馆   必选正品好物”“俄罗斯优选   国际连锁”等标语同样多见。有一部分商品的产地为中国，还有土耳其、马来西亚、越南等地。一名店员称，店内香肠的产地都在中国，“是中俄合资的公司，按照俄罗斯工艺和口味生产的”。记者发现，大部分商品价签上确实注明原产地，但消费者如果不仔细看，可能很难注意到。
        【北京】
        异域风情足？与消费者预期存在出入
        “Russia”“哈拉少！”在北京南六环附近的一家商场B1层，位于中庭区域的“俄罗斯商品馆”十分醒目。蓝色为主基调的墙面上，白色粗体标识极富冲击力，远远就能吸引人们的目光。迈入店铺，必囤、优选俄货、地标礼物等标语随处可见。货架上整齐摆放着巧克力、奶制品、肉制品、蜂蜜酒水……琳琅满目。这些商品包装印有大量俄文，搭配异域风情的图片，循环播放的俄语歌曲，令人仿佛置身他国。
        记者在店内细看，商品包装背面均贴有中文标签，一部分显示原产国确为俄罗斯、白俄罗斯等，也有相当一部分，可能与人们想象中产自国外的“纯进口货”有所出入。以一款高钙羊奶粉为例，委托商名为“俄罗斯索菲亚有限责任公司”，经由国内总代理商委托后，加工单位转为两家国内公司，产地分别为甘肃省庆阳市与陕西省咸阳市。
        如果说“委托加工”，还多少和俄罗斯沾点边儿，肉制品货架上，一款“喀秋莎”盘肠，则是连外文包装也没有，直接以中文注明，生产商是绥芬河一家食品公司，产地为黑龙江省牡丹江市。但货架上安插的价格标签却写明，其产地为俄罗斯。
        此外，店内主推的各种“软列巴”“大列巴”等面包，从包装标签上看，也均为地地道道的国产货。记者注意到，一家“大列巴”面包的生产商，今年还曾因生产的小熊·蜂蜜蛋糕，其中柠檬黄检测值不符合食品安全国家标准规定受到处罚。利用导航软件与社交平台相结合进行搜索，不完全统计下，北京已有数十家俄罗斯超市，分布在丰台、东城、房山、大兴等多个区域。“尝尝俄罗斯啥味儿”，这是不少消费者购物的动机。出于好奇采购一番，拿回家中，却发现很多东西就是国内生产的，令人大跌眼镜，也引发网友的汹涌吐槽。
        月余就撤场？经营持续性存疑
        记者发现，类似的“俄罗斯商品馆”除北京、杭州外，在广州、成都、长沙等多个城市也广泛存在。而从网友“通报”来看，可以说是“连五线小城都覆盖到了”。一眼望去，这些店铺不约而同采用“蓝底白字”的装潢风格，相似度极高。
        事实上，这些商品馆，多是由不同品牌的俄货供应链平台，通过授权加盟的方式开出。记者以拥有一间百余平方米店面的投资人身份，联系某总部位于武汉的品牌。招商人员称，目前公司的加盟项目非常火热，“社区店、景区店、商场店我们都支持，像您自己有门店，边改造边铺货，赶在年前开业，走货量会特别大。”
        谈及自家品牌优势，对方称，公司做国际贸易采购已有八年，有专线物流，货物分至全国，保证3日内必达。“毛利能达到50%，如果到时候一些商品滞销，还可以跟总部退换货。”
        记者提出，为啥一些商品俄罗斯本地都见不到？对方坦言，有的商品，企业会注册、购买俄罗斯商标，在国内生产，属于“俄货”但俄罗斯确实没有，还有的商品其实就是完全的国产。“像肉类，咱们进不来，大列巴，保质期只有15天，进货再怎么快，也没法弄。”这样的纯国产商品，店里会控制在20%左右的比例。“对这些商品，咱们在人员培训时都提前讲好，告诉他们有些东西该怎么跟顾客说。”
        费用方面，公司按区域划分不同评级，收取20万至50万元的加盟费。北京除几个远郊区评级为A外，其他区域评级均为A+，按最高档50万元收取加盟费，优惠后也要25万元。周边市县价格则大幅降低，例如固安评级为C，优惠后加盟费为10万元。另外每个店面还要收取十余万元的保证金、设备、装修等费用。
        “北京现在已经有了‘市代’，还得看是否愿意释放。”对方解释，“市代”即先入局者享有区域的独家垄断权，愿意释放的话，后来者开店的加盟费，“市代”可以跟总部五五分，还可以拿后加盟者2%的进货返点。如不愿释放，区域内继续开店不需再交加盟费。“有位泉州老板就是不放，自己又开了好几家店。”基于此，招商人员更推荐记者拿一个“市代”。
        “加入前，小刘是一名普通的打工者，在品牌扶持下，他不仅实现了从打工者到创业者的转变，还取得了令人瞩目的成绩……”记者看到，有品牌发布文章，将俄货赛道形容为“蓝海”，但一窝蜂地涌入之后，企业的经营持续性存疑。
        在北京西四环附近一处生活商街，记者搜寻到此前有网友提及B1层开设了俄货商店，实地探访时，却一时没有找到。后发现中庭位置一间正进行装修的杂货集合店上方，露出未拆除的“俄罗斯……”字样。而这处商街是今年11月初才正式运营的，意味着该俄货商店最多只存在了一个多月。
        此类俄罗斯商品馆涉及不少品牌主体，如俄北熊、俄比熊、俄贝熊、俄品汇等，且不少品牌走的是加盟模式。以俄比熊为例，主体企业为俄比熊国际贸易（武汉）有限公司，成立于2023年12月。其微信公众号显示，“俄比熊中俄互贸商店”是一家集俄罗斯进口食品、国际网红食品为一体的大型服务全品类批发平台，在全国已有110家店铺开业，包括山东、江苏、湖北、四川等地。
        利润方面，一家80平方米左右的门店，一个月销售额能到20多万元，100多平方米的门店销售额至少30万元，“综合毛利率可以达到50%，快的话3个月就能回本，慢的话半年。”
        相关提醒
        选购前应查看产品信息
        哈尔滨市民小武曾在俄罗斯留学，做过俄罗斯导游。她告诉记者，俄罗斯各种肉制品不允许出口，还有一些产品如榴莲糖、驼奶粉等，俄罗斯本地并不生产。
        具体如何区分“伪俄货”？小武提供了一些选购小贴士：看包装——俄罗斯商品上不太可能随意出现英文字母或中国文字，选“俄罗斯进口”而非   “俄罗斯风味”。看条码——前两位数字代表国家或地区代码。对于俄罗斯，国家或地区代码为   “460”至“469”，69开头的都是中国生产。事实上，俄罗斯驻华大使馆唯一授权的电商平台“俄罗斯（Russia）国家馆”已在三年前上线，记者翻看商品列表发现，该平台在售商品与线下“俄罗斯商品馆”存在不小差别，也没有水果制品、驼奶粉羊奶粉、面包、肉制品等。
        律师说法
        有虚假宣传之嫌
        中国食品产业分析师朱丹蓬说，近年来，俄罗斯商品兴起，但越开越多的“俄罗斯商品馆”还是有一定的水分。这体现在，有的商品有“挂羊头卖狗肉”的嫌疑，还有的商品先出口再进口，在俄罗斯过一道关后又返回，就变成了“俄罗斯商品”。
        这些俄罗斯商品馆究竟是不是“打擦边球”“以假乱真”涉嫌虚假宣传？上海申伦律师事务所律师夏海龙认为，如果这类门店是将国产或者产自其他国家的商品宣传成俄罗斯进口食品，属于虚假宣传。如果“俄罗斯”是用作对食品口味、风味、种类的修饰，应当明确说明，不能误导消费者。
        上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭律师称，门店宣传的是俄罗斯商品，但实际销售的是国内生产的，同时在商品宣传页完全不告知消费者，那就可能要承担欺诈责任，根据消保法退一赔三。此外，如果店内大字写的是俄罗斯商品，给消费者造成的认知是俄罗斯进口商品，但其实只用非常小的字提示消费者是国内生产的，这种有误导性的宣传就涉嫌虚假宣传。   
        文图综合北京晚报、潮新闻